消费复苏，户外运动品牌爆发性的增长

从露营、骑行、徒步、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到如今city walk等户外运动已经成为了年轻人新的生活方式。户外运动爆发性增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。

这不仅让安踏、李宁等本土企业保持猛增势头，让众多专业品牌也纷纷出圈。诸如始祖鸟、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等专业性品牌在社交平台也从专业运动单品成为时尚穿搭首选，不少品牌甚至均出现不同程度断货。同时，在细分赛道也涌现了不少诸如蕉下、松野湃等本土品牌与创新公司。

 运动户外成为新型“社交货币”

日前淘宝天猫发布的《运动户外行业白皮书》数据显示，超过80%的用户都会在购买前通过社媒渠道进行种草与测评，九成以上的用户会在天猫、京东等综合电商平台进行运动户外品类的购买。

随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。

专业场景中跑步、登山、露营依旧是热门场景，骑行场景关注度明显提升。日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。同时一些小众、独特的风格正在涌现，潮酷、部落、山系等风格下的品牌备受年轻人推崇。

而这些消费端的变化，都在助推中国户外运动爆发性的增长，加上我国经济社会在上半年全面恢复常态化，消费迎来复苏。

国际品牌在华业绩快速回暖

另外，在成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松，以及梅西等足球、篮球明星中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，也掀起了体育消费热潮。

“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可，营收增长了61%。”lululemon首席执行官Calvin McDonald透露，上一季度中国市场的营收呈现高速增长，销售额同比增长79%。

跑鞋的头部品牌之一亚瑟士（Asics），今年上半年再次取得了较好的营收季净利润增长。中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本的全球第四大市场。

同样作为专业头部跑鞋品牌的索康尼也表现出色。今年一季度索康尼零售流水增速超100%，成为母公司特步旗下首个贡献利润的品牌。

至于坐拥the North Face、Vans、Supreme、添柏岚（Timberland）、迪凯思（Dickies）等众多极限运动、户外品牌的威富集团，在大中华区销售同比增长24%(按固定汇率计算同比增长31%)，助推亚太地区销售同比增长13%(按固定汇率计算同比增长18%)。

威富集团首席财务官在财报后会议中指出，The North Face是业绩增长的主要驱动力来自火热的户外运动和国内旅游的复苏，在大中华区增长超过50%。

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