时间：2023-09-21 姓名：
根据最新财报显示，2023年第二季度之前，阿迪达斯已经连续8个季度出现业绩下滑。2023年的中期财报显示，阿迪达斯中国的营收为130亿元，不到安踏的1/2。
2023年9月16日，年初接棒阿迪达斯全球首席执行官一职的比约恩·古尔登，开启了为期三天的在华访问之旅，这也是古尔登自接任公司CEO一职后的首次访华。
和中国媒体面对面时，比约恩·古尔登穿了一件蓝色的阿迪达斯外套，胸口印有“中国”两个大字。这是阿迪达斯2008年在中国市场推出的服装款式，后经过一系列的设计调整，去年再次推向市场，没想到受到了中国年轻消费者的热情追捧。
访华时，比约恩·古尔登不止一次提到，“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一：人口基数大、年轻消费群体庞大、体育运动氛围浓厚的重要市场。
比约恩·古尔登认为，过去的几年间，阿迪达斯在中国市场面临诸多挑战，大中华区的营收曾连续几个季度下滑。在中国已成为全球最大体育消费市场之一的背景下，健康消费与运动消费成为热潮，阿迪达斯参与中国的体育文化事业的动作也愈加紧密。
此次中国行，比约恩·古尔登透露了关于投资中国市场更加清晰的愿景和目标，也同时表示阿迪达斯将会更加强势地回归。
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