时间：2023-09-26 姓名：
你认为是谁？哪个品牌才是中国的第一运动品牌？
最有争议的应该是这两个——安踏和李宁。
李宁从创立到现在已经有30余年历史，长期制霸中国体育市场，虽说中间因为战略失误而一度沉沦，但已有王者归来的态势。
安踏从代工厂，到如今的全球第二，并连续十年稳坐中国运动品牌的第一王座。
李宁是否还有希望重夺王座？
先说李宁。
李宁退役之后在健力宝老总李经纬的帮助下创立了李宁品牌。
这种王炸开局想不成功都难。
李宁品牌成立不久恰逢1990年北京亚运会，李宁瞄上了北京亚运会火炬接力的服装赞助权，可赞助费要300万美金不是笔小数目。
于是李宁向举办方打起了感情牌，说自己创立李宁的初衷是为了让中国运动员穿着本土品牌的衣服站在世界最高的领奖台上。
这么一来外国品牌基本没戏，而国内其他厂商根本掏不出这么多钱。
于是李宁兵不血刃的花了250人民币就将亚运会圣火传递的指定服拿下来，还包括亚运会中国国家队的领奖服。
然而名气大涨的李宁却没有迎来自己的开门红，反而是吃了一个大亏。
原来李宁在创办时是一个十足的家庭企业，工作的全是自己的退役战友、家人。
由于缺少经验，花了20万生产的第一批鞋子全部不合格。也是从那时李宁意识到人才的重要性，引进了大量的专业人才，并开始着手尝试产品多元化，例如李宁运动服、李宁鞋、李宁皮带、李宁领带……
之后李宁又连续四届成为中国奥运会代表团指定服装赞助商，从此李宁品牌在中国的影响力开始一飞冲天。
从1993年到1996年期间，每年的销售收入涨幅都超过100%。牢牢占据着中国运动品牌第一的位置，并最终在2004年与香港交易所上市。
什么时候安踏迅速缩小了与李宁之间的距离？
只能说签下孔令辉是最正确的决定。
2000年悉尼奥运会，孔令辉和瓦尔德内尔鏖战五局拿下冠军，随着他喊出的“我选择，我喜欢”这句广告语，安踏在全国迅速打响知名度，当年的销售额也从2千多万飙升到2个亿以上。
这是安踏历史上一个重要转折点，但想超过李宁跃上第一阶梯还是有难度。
然而CBA等国内赛事赞助权的易主，则是让安踏与李宁直接站在一条起跑线上。
2004年，随着姚明在NBA的出色发挥，全国人民目光都集中在NBA上，CBA自是门庭冷落。
那年的招商会上，CBA联赛装备赞助商的标价仅开出了每年1000万的价格，仍然是无人问津。
此时的李宁已经将目光瞄向国际市场，对CBA根本瞧不上眼。
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