为什么鞋业外贸订单变少？始祖鸟又涨价！

时间：2024-01-20 姓名：

冲刺IPO的 始祖鸟 

将要全面涨价

据环球网报道，户外运动品牌始祖鸟将从今年2月15日起，全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在 20%-30% 左右。

始祖鸟相关负责人在媒体发布会上表示，价格调整是由于生产及物流成本上升等经济变化所致。

据了解本次调价，除了在12月份中的Beta Jacket、Alpha Jacket、Gamma Jacket等20种已涨价的商品价格维持不变之外，其他商品全部涨价。

调价归调价，像Beta等热门型号依旧是供不应求的状态，重磅款式也全部改为抽签，热度似乎是丝毫未减。

据悉，2023年12月1日，始祖鸟就在日本地区进行了部分产品的提价，其中大部分皆为热门款，涨幅在20%-53.3% 不等。

此前，始祖鸟就曾表示，将从 2024 春夏季度开始，全面调涨旗下所有产品的定价。早在2023年12月，品牌已经调涨过部分商品价格，此次则是进行全部调整，不过已经调涨过的品项在价格方面不会发生再次更动。

值得注意的是，从2024 年开始，始祖鸟将扩大鞋履产品阵容。截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占到了全球总门店数的近一半；始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元（约32.5亿元人民币），也占品牌全球收入的近一半，占亚玛芬体育大中华区收入的近八成。

今年1月4日，始祖鸟母公司安踏集团旗下Amer Sports（亚玛芬）正式向美国SEC递交招股书，申请在纽交所上市。这家估值高达100亿美元（约700亿元人民币）的运动品牌，预计将成为2024年度第一个超级IPO。

近期又传出，Amer Sports计划在1月底前为其10亿美元的美国首次公开募股(IPO)定价。消息人士补充称，拥有Arc'teryx(始祖鸟)、Salomon、Atomic和Peak Performance等主要品牌的Amer Sports计划公开IPO账目，并于本月底开始交易。他们表示，在正式路演启动之前，与投资者的初步会议已经在进行中。

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