LVMH集团出售潮牌OFF-WHITE,中国门店悉数关闭！

时间：2024-10-09 姓名：

10月1日，全球奢侈品巨头LVMH集团宣布，已将旗下潮牌OFF-WHITE LLC出售给品牌管理公司Bluestar Alliance LLC。此次交易的具体细节双方尚未公开披露。值得注意的是，这一出售消息恰逢品牌创始人兼设计师Virgil Abloh的生日——9月30日。

OFF-WHITE由Virgil于2012年创立，迅速崛起为高端潮流市场的佼佼者。在Virgil的领导下，该品牌2014年至2017年间的年销售额实现了惊人的增长，从260万欧元飙升至5650万欧元，增幅近22倍。2018年，Virgil更是受邀加入LVMH，担任Louis Vuitton路易威登男装创意总监，进一步提升了OFF-WHITE的国际影响力。

然而，自2021年Virgil因病逝世后，OFF-WHITE似乎失去了前进的动力。尽管LVMH在同年宣布增持OFF-WHITE至60%的股权，但品牌的销售业绩仍不可避免地出现了下滑。据数据显示，2022年OFF-WHITE的销售额锐减至2.27亿美金，较前三年大幅下滑。

在中国市场，OFF-WHITE的颓势尤为明显。自2022年起，该品牌便开始了大规模的关店行动。先是上海、成都和西安的四家门店相继关闭，随后北京的三里屯太古里店和西单老佛爷百货店也相继撤店，标志着OFF-WHITE正式退出北京市场。今年9月29日，随着位于杭州湖滨银泰in77A区的浙江首店关闭，OFF-WHITE在中国的所有专卖店已全部停业。

面对中国市场的挫败，OFF-WHITE团队曾发表声明表示，公司正在对包括零售在内的全渠道定位和形象进行调整，并计划在2024年重新布局中国线下门店。同时，也有传闻称LVMH有意收回OFF-WHITE在中国的代理权，以全新的门店形象重启中国市场。然而，随着LVMH宣布出售OFF-WHITE，这些计划似乎已变得遥不可及。

在交易声明中，LVMH对OFF-WHITE在Virgil Abloh领导下所创造的辉煌成就表示自豪，并相信Bluestar Alliance将成为传承和发扬这一遗产的理想合作伙伴。目前，OFF-WHITE在中国仅剩两家奥莱折扣店，而品牌官网仍在正常运营中。未来，OFF-WHITE将何去何从，无疑成为了市场和粉丝关注的焦点。

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