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与安踏达成共存协议后，Brooks去年中国业绩翻两番

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时间：2025-02-12 姓名：

近日，隶属于“股神”巴菲特的伯克希尔-哈撒韦集团、美国百年跑步品牌 Brooks Running（以下简称“Brooks”）发布截至12月30日的2024财年财报：全球销售额同比增长9%，创历史新高，各渠道和地区市场均实现增长。

Brooks 指出，这一成果标志着品牌连续八年实现增长，年复合增长率达到13%（截止9月30日的前三季度，该品牌全球营收突破10亿美元）。

2024财年，品牌的全球扩张进一步推动欧洲、中东和非洲市场（EMEA）业绩强劲增长。在法国和德国的成人高性能跑步鞋市场，Brooks 的增长速度分别是整体市场增幅的两倍和三倍。在亚太市场，Brooks 在全球第二大跑步市场——中国的销售额同比大幅增长228%。

Brooks 表示，核心创新和产品的推出，是2024财年增长的主要推动力之一。

2024年，Brooks 所有核心鞋类授权在2021年以后首次更新，推动活动（全价）销售额增长12%，且消费者对强劲的新产品渠道反应良好。Ghost 和 Adrenaline GTS 引领了品牌的销售，合计占据了2024年美国高性能跑步鞋零售市场10%以上的份额。Ghost Max 在新款式推出后的第一个完整年度，全球收入增长了 203%，推动了业绩增长。

Hyperion Speed 系列在所有地区市场表现出色，被参赛选手广泛穿着。特别是在精英跑者具有广泛影响力的中国市场，Brooks 的速度款式（speed styles）销售额同比增长41%，尤其是在 Hyperion Elite（+37%）和 Hyperion Max（+103%）的带动下。

根据界面新闻报道，2017年Brooks就宣布进入中国，但到年底Brooks的中国计划却搁浅了。

安踏从Brooks进入中国之初便展开侵权诉讼，原因是两个品牌的标志存在相似之处。泉州法院于2017年8月受理，并在同年12月作出判决，要求Brooks停止侵权行为，并赔偿安踏公司经济损失。

很快Brooks的天猫旗舰店彻底清空，而它与中国市场一别就是5年。受到商标纠纷制约，Brooks在这段空白期内无法直接在中国开展销售和营销活动，唯一授权的第三方合作经销商也在2020年停止运营。

也是在这段空窗期，中国运动市场迅速发展。多个过往主要面向小型圈层人群的海外品牌进入中国，例如On和Hoka One One；而凭借Fila和亚玛芬体育积攒了国际经验的安踏集团，也开始谋求包括海外拓展在内的进一步扩张。

Brooks在中国的转机就此出现。该品牌2024年退休的首席执行官Jim Weber接受采访时表示，随着安踏出海计划的推进，尤其是决定在美国正式发售，双方重新坐下来对商标争议进行和谈，Brooks有超过110年的历史，并且已经在欧美多个市场注册商标。

“我们达成了一项在全球共存的协议，但也会努力不让消费者对两个品牌产生可能相似的困惑。”Jim Weber说道。

Brooks在2022年4月通过官方微信公众号发布一篇名为《你的Brooks布鲁克斯终于可以买到了！》的文章，以此作为重新回归中国市场的标志，随后又宣布同时进入天猫和京东开设线上旗舰店。

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