Puma利润暴跌63.7%！大中华区销量狂降17.7%，危机来了？

时间：2025-05-14 姓名：

2025年第一季度，德国运动品牌Puma交出了一份喜忧参半的成绩单。

财报显示，集团季度销售额与去年同期基本持平，微增0.1%至20.7亿欧元（去年同期为21亿欧元）

但营业利润（EBIT）遭遇显著下滑，同比下降63.7%至5770万欧元，较去年同期的1.59亿欧元大幅缩水。

从区域市场表现来看，三大主要市场呈现明显分化：

EMEA地区（欧洲、中东和非洲）表现最为亮眼，销售额同比增长5.1%至8.917亿欧元。

亚太市场整体下滑4.7%至4.305亿欧元，其中大中华区跌幅高达17.7%，成为主要拖累因素。美洲市场下降2.7%至7.537亿欧元

但区域内差异显著，北美市场下滑11.1%，而拉丁美洲则实现13.1%的强劲增长。

面对业绩压力，Puma已启动名为"nextlevel"的战略重组计划。

该计划包括两大核心举措：预计在第二季度末前精简500个公司岗位，以及在年底前关闭30家经营不善的门店。

集团表示，这些措施旨在提升运营效率，优化成本结构。

Puma首席执行官在财报中强调，尽管面临宏观经济不确定性（特别是美国关税政策的潜在影响）及内部调整带来的短期阵痛

第一季度业绩"总体符合预期"。基于当前市场环境，集团维持2025财年全年指引：

预计经汇率调整后的销售额将实现低至中等个位数增长，营业利润目标区间为5.2亿至6亿欧元。

分析人士指出，Puma正在经历战略转型的关键阶段，其区域市场表现差异反映出全球消费需求的结构性变化。

未来几个季度，集团能否通过效率提升计划扭转利润下滑趋势，同时在快速增长的新兴市场把握机遇，将成为投资者关注的焦点。

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