突发！耐克考虑出售匡威！

时间：2026-01-07 姓名：

财报数据显示，匡威 2025 财年营收与利润双双承压。第一季度营收同比下滑 28%，颓势在第二季度进一步加剧，跌幅扩大至 31%，同时息税前利润（EBIT）陷入负值区间。毛利率更是连续两个季度大幅下挫，一季度下降 620 个基点后，二季度再跌 700 个基点，盈利能力遭到重创。

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值得注意的是，匡威的营销投入出现断崖式缩减。其二季度相关费用（含营销支出）同比暴跌 44%，而一季度该数据仅下降 6%。如此罕见的缩减幅度，被分析师解读为耐克正在为匡威评估战略替代方案的信号。若最终完成出售，这将延续耐克剥离收购品牌的历史 —— 此前耐克已先后抛售 Cole Haan、茵宝（Umbro）、Starter、Bauer、Hurley 等多个品牌。

回溯匡威与耐克的渊源，2003 年耐克以 3.05 亿美元将匡威收入麾下。收购完成后，耐克对匡威进行战略转型：将其核心篮球资源整合至主品牌，弱化运动属性，推动匡威向休闲潮牌转型，主打 Chuck Taylor 经典帆布鞋单品。

这一策略在初期收获市场红利，但过度依赖经典款的隐患逐渐暴露。自 2016 年起，随着 VANS、PUMA 等潮牌的强势竞争，匡威增长动力开始衰减，销量持续下滑。到 2018 财年，匡威营收已跌至 18.9 亿美元，较 2015 财年出现明显倒退，同期息税前利润更是暴跌 35%，为如今的战略调整埋下伏笔。

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