锐步大中华区运营易主，新锐体育接棒布局中国市场

时间：2026-03-19 姓名：

近日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（ABG集团）正式宣布，授权新锐运动科技（上海）有限公司（下称“新锐体育”）成为Reebok（锐步）大中华区新运营合作伙伴，合作自2026年3月起正式生效，覆盖中国内地及中国香港、中国澳门地区。

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根据合作约定，新锐体育将全面承接Reebok大中华区核心运营工作，负责品牌相关产品的生产、进口、分销与销售，涵盖成人及儿童全品类鞋服，全面接管品牌在该区域的业务布局，推动品牌本土化运营落地。

此次运营合作伙伴调整，源于Reebok近年在中国市场的持续承压。资料显示，Reebok被ABG集团收购后，曾由香港联亚集团负责大中华区运营，但品牌业绩持续低迷：2024年收入同比下降19%，2025年上半年降幅进一步扩大至21%，线下门店也经历大规模收缩，目前国内线下门店已近乎归零，品牌市场影响力大幅下滑。

作为新接棒者，新锐体育成立于2025年12月，其控股股东上海新润投资管理有限公司在体育品牌代理领域布局深厚，旗下关联企业还负责安德玛儿童产品线在中国市场的授权运营，具备丰富的国际品牌本土化运营经验，这也成为其承接Reebok大中华区业务的核心优势之一。

业内人士分析，当前中国运动消费市场竞争白热化，前有耐克、阿迪达斯等国际头部品牌，后有安踏、李宁等本土品牌挤压空间。此次ABG集团引入新锐体育作为新合作伙伴，是Reebok试图重塑中国市场渠道、寻求业务增长的关键举措。

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