营收微增、利润下滑，博肯业绩承压背后的市场变局

时间：2026-05-18 姓名：

北京时间5月13日晚间，德国知名鞋履品牌博肯（Birkenstock）公布2026财年第二季度（截至3月31日）财务报告，整体业绩未达市场预期，股价应声大幅下跌。数据显示，品牌当期实现营收6.183亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%，但营收规模略低于市场预估；调整后每股收益为0.50欧元，同比下滑9%，盈利表现明显不及预期。财报发布后，博肯股价遭遇重挫，5月13日单日大跌12.86%，跌至33.07美元，创下品牌上市以来股价新低；5月15日股价再度下跌8.61%，收盘报31.19美元，总市值约57.36亿美元。

一、地缘冲突与成本压力双重夹击，欧美市场遇冷

品牌方表示，中东地区局势冲突对欧洲、中东及非洲区域业务造成直接冲击，产生约600万欧元经济损失，严重拖累整体业务增长。同时，受国际汇率波动、相关关税政策调整等因素影响，本季度品牌毛利率下滑至53.9%，较去年同期57.7%出现明显回落，盈利空间进一步收窄。在多重压力下，品牌在欧美市场的增长动能明显不足，增长重心开始向新兴市场转移。

二、亚太市场逆势增长，成品牌战略重心

与欧美市场的低迷表现形成鲜明对比的是，亚太市场成为博肯本季度最大的增长亮点。财报统计口径下，品牌在亚太市场的营收同比上涨22%，剔除汇率影响后涨幅更是达到30%，增长势头十分强劲。这一数据不仅反映出亚太地区消费者对博肯品牌的持续认可，也凸显了品牌在新兴市场的巨大发展潜力。业内分析认为，随着亚太地区消费升级趋势持续深化，以及年轻消费者对舒适、简约鞋履的需求不断提升，博肯凭借其经典的软木鞋床设计和可持续理念，有望在该市场实现进一步突破。

三、行业变局下的战略转向，全球鞋业格局重塑

博肯此次业绩波动，折射出全球鞋业品牌面临的共同挑战：地缘政治冲突、汇率波动、关税调整等外部因素，正持续冲击传统欧美市场的业务布局。在此背景下，以博肯为代表的国际品牌加速向亚洲市场转移增长重心，既是应对当前困境的现实选择，也是顺应全球消费市场格局变化的战略调整。未来，随着亚太市场消费潜力的持续释放，以及品牌对亚洲市场的资源投入不断加大，博肯有望借助亚洲市场的增长动力，缓解欧美市场的业绩压力，实现全球业务的平衡发展。而对于中国本土鞋业品牌而言，国际巨头的加速布局也意味着更激烈的市场竞争，如何凭借产品创新、渠道优化和本土化运营，在变局中把握机遇，将成为未来发展的关键。

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