鸿星尔克掉粉10.7万，销售额骤降，热度过后将何去何从？

时间：2021-08-31 姓名：

上个月，鸿星尔克在“7.20郑州特大暴雨”后向河南灾区捐赠5000万元的物资用于驰援河南。

这样一个几乎被人忘在脑后的国产运动品牌捐出“5000万物资”一时间让鸿星尔克登上微博热搜，引起了广大网友们的关注，甚至引发了大量网友在鸿星尔克直播间观看、“野性”消费等；在一众国产运动品牌中，鸿星尔克因此顺利出圈，彻底火了。

鸿星尔克的大火使得业绩一度大增，据悉，在7月24-25日的两场淘宝直播中，鸿星尔克直播间的观看人次均超过1300万，线下门店产品更是很快就被抢购一空。

随后，随着热度下降，鸿星尔克直播间观看的人次也在持续下降，在8月14日-20日的一周时间内，鸿星尔克直播间一共开了9场直播，平均观看人次大约在73万次左右，与之前大火时超千万的观看人次相比，不得不说降幅大的有点让人出乎意料了。

另外，据悉，在8月14日-20日这周，鸿星尔克在抖音“直播涨粉”10.4万，但同期总“粉丝数量”却掉了10.7万。

从直播间的销售额来看，相关直播人员表示，在8月14日-20日这周，一周销售额仅650.9万元，与热点周的相比，不足7月17日-23日这周的十分之一；同时，有鸿星尔克线下门店的工作人员也表示担忧热度过后，门店生意恢复至之前冷清的状态。

鸿星尔克这次突然爆红出圈，不仅网友、就连鸿星尔克集团本身也是没有意料到的，也因此，热度过后，与热度期相比，鸿星尔克直播的观看人次和业绩销售额会骤降。

但不管怎么说，这次的出圈，让鸿星尔克重新出现在人们的视野中，对于鸿星尔克集团来说，只有不断创新，抓住“国潮”风和本土品牌风，在产品的设计、文化、质量等方面长久吸引消费者，才有可能让鸿星尔克立于不败之地，并更上一层楼。

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