Puma预计，中国市场业绩将继续下滑！

时间：2022-02-25 姓名：

Puma预计：

中国市场业绩将继续下滑

Puma日前发布新的业绩预期，预计今年销售额将至少增长10%，营业利润约在6亿至7亿欧元之间，高于2021年的5.57亿欧元，但低于分析师预期的6.92亿欧元。

值得关注的是，该品牌首席执行官Bjorn Gulden特别提及中国市场，预计第一季度品牌在该市场的业务会再次录得下滑。

数据显示，去年第四季度Puma在中国的销售额同比大跌27%，品牌在亚太地区其他地区的销售额却在上升。

另据报道：2月19日，德国运动品牌PUMA（彪马）在上海举办战略合作发布会，正式宣布与NBA中国达成长期合作伙伴，这标志着PUMA将成为NBA中国官方市场合作伙伴。

PUMA大中华区总裁博济勇表示，很高兴与NBA中国合作，NBA作为全世界最有影响力的职业体育联盟之一，双方合作将助力PUMA在篮球行业持续创造亮眼表现，PUMA篮球在中国也将会进入到一个全新的发展阶段。

分析师称奢侈品牌对待涨价需谨慎

随着疫情反复令全球零售环境再次充满不确定性，以及能源、材料和运输成本的增长，LVMH和开云集团等奢侈品巨头日前均表示会通过上调旗下品牌产品的售价来应对通胀。

对此，Flornoy投资组合经理Arnaud Cadart表示，价格的上调或许会劝退部分消费者，“当原价1000欧元的手袋一夜之间攀升至1200欧元时，可能会削弱消费者的需求与欲望”。

Brioni加速布局中国市场 

半年新增三家店

开云集团旗下意大利奢侈男装品牌Brioni押注中国市场，过去半年先后在成都、武汉及深圳开设了三家全新精品店，其中武汉及深圳都是当地首店，除西装与皮具，店内还新增了家居服、帽衫、运动鞋、双肩包、棒球帽等产品。

Brioni表示，系列举措和品牌新制定的“五年战略计划”有关，将逐渐从定制奢侈品牌转变为运动奢侈品牌。

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