国人忍不住了：鸿星尔克这营销是谁教的？爆款全国免费送？

时间：2022-07-25 姓名：

7月15日《人民日报》评论版，发表了鸿星尔克董事长吴荣照撰文《以高品质国货引领消费新潮流》。文章聚焦国货品牌、传承国潮文化、助力科技新国货，联合消费者共创等角度，谈国货品牌应勇担责任、主动作为、立足创意变化，应对新挑战，以匠心品质推动品牌升级，坚守传承华夏文化，支持国货当自强！

国货崛起时代

以文化为载体，以品质为生命力，以研发为创造力

服饰是文化的重要载体，博大精深的中华文化、独具魅力的古典美学是传统服饰绽放新光彩的重要文化土壤。一段时间以来，既有文化内涵又有时尚设计的国潮服饰品牌，在各类平台成为大众关注的焦点，相关产品获得越来越多消费者的认可，成为消费新风尚。

鸿星尔克董事长在文中表示，国潮服饰通过对传统服饰文化进行创造性转化、创新性发展，并与运动、家居、休闲等生活场景相融合，既能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，也在为经济发展注入新动能，成为服装行业转型发展的生动注脚。当然，如何以更优质的产品开拓市场，怎样更好满足消费者需求，国产品牌需要继续探索。

国货品牌讲好中国故事的前提是品质。品质是品牌的生命力，而科技在助推品质提升中大放异彩。包括鸿星尔克在内的不少国货品牌，不断增加研发投入，在提升产品质量上下功夫。应该看到，科技在还原传统工艺、提升艺术效果、设计全新产品等方面大有可为。

通过科技创新、新材料、新工艺打造产品力，不断推动产品的迭代升级，让科技满足国人科学运动的需求。从这个角度而言，国潮服饰的创新发展离不开科技支撑，企业只有不断修炼内功，才能打开更广阔的市场空间，让品牌升级的动能更加充沛。

随着消费者对于生活品质、精神文化的需求不断提高，国货品牌也应该在更好满足消费者需求中开拓新的消费蓝海。改变以往品牌独创的方式，以“共创”形式提升品牌的研发力，既有物美价廉的“小而美”，也有硬核设计的“大而强”……全方位、多层次满足消费者需求，国货品牌才能在市场竞争中立于不败之地。

国货进千万家

做强品牌、善心公益、感恩前行

国货品牌的崛起，得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。鸿星尔克主动作为、锐意创新，立足新变化，应对新挑战，以传统文化激发品牌活力，以匠心品质推动品牌升级，在坚守中传承文化、彰显美学，在创新中找寻答案、找到出路，就一定能让更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。

近些年，鸿星尔克的国民好感度持续提升，去年7月，鸿星尔克因驰援河南“火爆出圈”，迅即引发网友“野性消费”热潮开始，鸿星尔克“自觉践行民族企业的社会责任”的大企爱国形象就树立起来了。

对此，吴荣照表示，企业的成功发展离不开伟大的时代，国货品牌的强势崛起，更是得益于国家的鼎力扶持和民众喜爱。秉持这份回馈社会的初心和家国情怀，鸿星尔克积极投身社会公益事业、热心参与各类帮扶项目。

近日，鸿星尔克发起“感恩成长日”活动，以此感谢一路支持、同行的粉丝朋友们。鸿星尔克表示，“遇见，是所有看得见看不见的鼓励和陪伴；不期尔遇，是在你们的期待与共创下不断成长。”

活动一发起就登上了微博热搜，再次引发国货热潮，“小鸿帽”也成了网红爆款，鸿星尔克表示，希望这顶小红帽可以见证成长与喜悦，陪伴每个逐梦者，无惧未来挑战，开启美好时刻。

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