知名鞋企关店裁员，退出广州市场，在中国发展不如人意！

时间：2022-08-10 姓名：

凭借着一双号称“世界上最舒服的鞋”的Allbirds，在中国好像过得并不如意。

没有logo，没有复杂的设计，Allbirds的鞋子看起来平平无奇。

Allbirds诞生还不到8年，于2019年进入中国市场。

Allbirds产品问世以来，得到了美国影视演员、制作人莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）的财务支持，拥有了诸多的名人客户。从新西兰总理杰辛达·阿德恩，到加州制片人本·阿弗莱克都在追捧它。Allbirds甚至成了旧金山湾区投资人和软件工程师的标配穿着。

关店裁员

暂时退出广州市场

8月7日，Allbirds宣布，其位于广州太古汇的门店已关闭，暂时退出广州市场，并将于9月底在深圳罗湖万象城开设全新门店。

值得注意的是，Allbirds广州太古汇门店于2020才开业，至今未到3年。

除此之外，Allbirds上周通过邮件宣布已解雇部分员工，占其全球企业员工总数的8%。

该品牌表示，裁员是为了简化工作流程，减少重复工作，确保其运营结构能为下一阶段的品牌增长助力。

该公司发言人，在给“SFGATE”的一份声明中表示，公司不是轻易做出解雇员工决定的。目前公司正在帮助被解雇的员工，减少他们因失去工作而受到的影响。但发言人拒绝对被解雇的员工会获得怎样的具体帮助做出置评。

Allbirds联合创始人兼联合首席执行官 Joey Zwillinger 表示，这些举措旨在“节省商品成本、简化工作流程并降低运营成本”。

不到一年

allbirds市值离巅峰时跌去80%

在中国的日子也不好过

8月8日收市后，Allbirds 股价下跌超过 11%。

去年11月，Allbirds正式登陆美国纳斯达克证券交易所，首日表现极其亮眼，股价盘中飙升超过100%，收盘股价大涨92.6%至28.89美元，市值约为41亿美元。

然而仅仅不到一年过去，Allbirds的市值距离上市巅峰跌去了八成，当前市值仅为7.8亿美元。

不过，市值滑坡的同时，Allbirds的收入实际上一直在节节攀升。

问题出在盈利上。投资人从去年底便越来越担心的是，Allbirds的净亏损一直在扩大，去年净亏损从2020年同期的700万美元扩大至1380万美元，今年第一季度的亏损又扩大至2190万美元。

Zwillinger 表示，由于中国的 COVID-19 限制、乌克兰战争和疲软的外汇汇率，该公司的国际销售额也受到了打击，与去年相比持平。

在全球经济下行、通货膨胀、地缘政治不稳的悲观预期之下，Allbirds讲的故事已经无法让全球投资者继续买单。这势必影响着Allbirds在全球市场的布局策略，可能也导致了品牌对中国市场的策略转向保守。

首席财务官迈克布法诺在一份声明中表示：

“我们预计，在 2022 年下半年，对美国消费者支出造成压力的外部逆风将持续存在。” “因此，我们继续对更新后的 2022 年指导目标持谨慎态度。”

在发展不如同期进入中国的on跑

Allbirds三年来在中国市场的发展似乎并不如人意。

Allbirds目前仅在一线城市进行了布局。而在电商表现上，粉丝数17.4万的Allbirds天猫旗舰店内销量最好的Tree Runner，月销售量不到1000，排在其后的款式销量均在200双左右，与同等价位的鞋款有着较大差距。

相比较而言，在2018年大致与Allbirds同期进入中国市场的瑞士运动鞋履品牌On昂跑，在2019年12月在上海开设了第一家线下独立门店，如今直营店的数字如今达到了8家，包括今年5月在广州太古汇开设的溢价店铺。在线上，On昂跑其电商销量最好的鞋款月销超过1000双。

另一个对标对象lululemon的新款旗舰跑Blissfeel鞋于今年3月份推出，线上月销量保持在了700双以上的水平，但是lululemon运动鞋的千元定价超过了Allbirds的Tree Runner。

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