鞋业巨头承认，在中国犯了错误！清理库存预计损失27亿！

时间：2022-08-12 姓名：

当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

阿迪达斯CEO罗斯德在采访中解释了他在中国如何改变（商业）路线 《商报》截图

国内媒体引述德国“商报”报导，罗思德承认，阿迪达斯在中国犯下了错误，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间…如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

同时，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

而为解决库存积压问题，adidas计划在今年下半年调整策略，在中国市场开展促销活动并加大折扣力度，预计带来4亿欧元（约人民币27.8亿）的损失。

暂停俄罗斯业务，收入减少1.02亿美元

阿迪达斯第二季度的营业利润同比下降 28%至 3.92 亿欧元（4.01 亿美元），原因是这家德国运动巨头感受到俄罗斯暂停业务、供应链更高的影响成本，以及中国和越南的 Covid-19 防控。

该公司决定暂停在俄罗斯的业务，使本季度的收入减少了超过 1 亿欧元（1.02 亿美元）。

阿迪达斯补充说，由于去年越南的封锁导致供应链受到限制，第二季度的收入增长减少了约 2 亿欧元（2.05 亿美元）。

截至 6 月 30日止三个月的净收入从前一年的 3.87 亿欧元（3.96 亿美元）略微下降至 3.6 亿欧元（3.68 亿美元）。

从渠道的角度来看，收入增长是由阿迪达斯自己的直接面向消费者 (DTC) 活动以及批发业务的增长推动的。该公司表示，在 DTC 内，电子商务现在占总业务的 20% 以上，显示出两位数的增长，反映了强劲的产品销售量。

阿迪达斯的战略增长类别——足球、跑步和户外——的收入增长最为强劲，所有这些类别都以“强劲的两位数增长率”增长。

“在宏观经济不确定性加剧的情况下，我们的西方市场在第二季度继续呈现强劲势头，”阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德 (Kasper Rorsted) 表示。

“然而，宏观经济环境，特别是在中国，仍然充满挑战。由于与 Covid-19 相关的持续限制，该市场的复苏速度慢于预期。我们必须考虑到今年剩余时间所有其他市场的消费者支出可能放缓。”

内容来源于网络，版权归原作者所有！