突发！CEO提前下课，阿迪达斯中国大溃败，市值蒸发47亿

时间：2022-08-24 姓名：

昨天（8月22日），adidas发布声明宣布:

公司现任 CEO Kasper Rorsted （罗斯特）和 Adidas AG 监事会共同同意他将“在 2023 年交出 CEO 一职”，任期较原定的2025年提前两年结束。

阿迪达斯通过声明证实，已经开始寻找继任者，并且在任命继任者之前，罗斯特德将继续担任首席执行官。

罗斯特于 2016 年 1 月被宣布为阿迪达斯首席执行官，接替在公司工作 15 年的老将赫伯特·海纳 (Herbert Hainer)。经过几个月的过渡期后，他于 2016 年 10 月 1 日正式接管了阿迪达斯。在宣布这一消息时，罗斯特德是消费品制造商 Henkel AG & Co. 的首席执行官。

2020 年 8 月，阿迪达斯将 Rorsted（罗斯特） 的 CEO 任期再延长 5 年。

阿迪达斯中国大溃败

CEO精疲力尽

据媒体报道，阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减，幸存门店的客人也寥寥无几。

此前，阿迪达斯发布的财报显示，在大中华区已连续5个季度营收负增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示，在大中华区的收入大跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

另据路透社援引知情人士透露，Kasper Rorsted在指导adidas度过疫情危机后感到筋疲力尽，他日前在接受德国媒体专访时更坦承，adidas中国收入连续五个季度下滑，不仅受疫情反复影响，品牌自身也“犯了错误”，“adidas对中国消费者的了解不够深入，从而为中国市场的竞争对手留下了空间”。

有业内人士指出，Kasper Rorsted的离职将为adidas本已不明朗的前景再度蒙上一道阴影。

截至周一收盘，adidas股价大跌近5%至158.28欧元，市值约为302亿欧元，较前一日蒸发7亿欧元约合47亿元人民币。

事实上,无论是全球市场和耐克的对抗,还是中国市场无力应对国产运动品牌集体崛起。阿迪达斯都在节节败退,就像罗思德所说的,“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

Rorsted 即将离职的消息传出之际，体育市场的领导地位正在不断变化。

Foot Locker Inc. 表示 ，首席执行官 Dick Johnson 将于 9 月 1 日卸任。Ulta Beauty 前执行主席兼首席执行官 Mary Dillon 将成为新任首席执行官。

Foot Locker Inc. 还确认，Johnson 将担任董事会执行主席至2023 年 1 月 31 日，之后，Foot Locker 的首席独立董事 Dona Young 将接替他担任公司的非执行主席。

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