阿迪达斯2023财年预亏7亿欧元....

时间：2023-02-23 姓名：

近日，阿迪达斯发布2022年经营预期，受Yeezy业务终止等因素影响，adidas预计2022年营收同比增长6%至225.11亿欧元(货币中性基础上增长1%)，毛利率下降3.4pcts至47.3%，经营利润同比下滑66%至6.69亿欧元，经营利润率同比下滑 6.4pcts至3%，持续经营净利润同比下滑83%至2.54亿欧元。

经测算，在去年四季度，阿迪达斯营收约为52亿欧元，同比基本持平，持续经营亏损为4.82亿欧元。 

同时，阿迪达斯还发布2023年盈利指引。其预计，2023年经营亏损约7亿欧元。倘若现有Yeezy产品库存不再进行销售，阿迪达斯预计将会带来约12亿元欧元的营收损失，以及5亿欧元的经营利润损失，综合考虑后，该公司预计2023年营收将在货币中性基础上同比下滑高单位数，核心经营利润处于盈亏平衡点; 同时考虑到5亿欧元的存货减值损失以及2亿欧元的一次性战略调整费用，阿迪达斯预计2023年经营亏损7亿欧元。 

另据华尔街日报援引消息人士透露，adidas与明星碧昂丝的联名系列并未取得预期的营收，仅仅获得4000万美元，远低于阿迪达斯内部对该年度2.5亿美元销售额的预期，而adidas依然要支付高达2000万美元的报酬。

分析师预计，这对与Yeezy解约的adidas而言无异于一道重击，adidas依靠联名和饥饿营销就能实现业绩增长的时期已经结束。

一直以来 品牌影响+并购+稀缺性炒作是阿迪达斯在华销售的主要策略，并在早期取得了重大成功，阿迪、耐克的市场占有率2018年至2020年一直高达43%。然而2021年国产品牌安踏首度超过阿迪达斯，耐克与阿迪达斯市场占有率也跌至40%。

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