全凭这双爆款鞋，New Balance一年赚了276亿元！

时间：2023-02-25 姓名：

New Balance 近年在球鞋市场的突出表现有目共睹。

根据 GOAT 售后市场平台最新报告显示，New Balance 在 2022 年度的销售额与 2021 年相比，成长幅度高达 115%，其中 550 鞋型更是整年最畅销的款式，单是 550 就占据了总销售额的 36%。

现在就连英国精品网站Matchesfashion和Farfetch也常常显示，New Balance缺货中，或是热门尺寸缺货。

对比零售网站过去惯性冷落New Balance，2022年却创造了40亿美元（约人民币276亿元）年营收。

New Balance执行长普雷斯顿去年说，“年轻人开始穿我们的品牌，而且是各种品项都爱”。

东山再起，New Balance 550功不可没。

美国电商平台StockX的销售数字显示，在美国年底的疯狂购物季，New Balance名列平台上最卖的前五大品牌。而且消费者显然是计划性购买，因为在折扣季开跑前的一个月，询问度很高的New Balance 550的网路搜寻就已经爆量。

StockX球鞋类採购总监海因斯说，从2022年开始，类篮球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原先是为篮球员设计的鞋款，但 New Balance重新设计轮廓，增添生活风格元素，然后销售就冲天了”。

“ 550热潮使得New Balance 成为2022年StockX平台上成长最快的品牌，销售年成长达到200% ”，海因斯说。

550助New Balance 东山再起,少不了这些因素

New Balance东山再起，也不能忽视两大时尚风格的力量，像是“山系潮人”(Gorpcore)，也就是一种脱胎于登山活动，但讲究实用、功能性、户外风格的服装品味。另一则是“NORMCORE”风格，意思是中性简约的穿搭，后来则逐渐演变成不费力时尚的代名词。

海因斯也认为，如果New Balance没有与纽约时尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550热潮不一定存在。

“对的合作可以为从前被忽略的球鞋注入新生命，两个品牌刚开始合作550鞋款时，550系列的线上交易数成长了20倍，也为2022年的大成功打下基础”。

Aimé Leon Dore创办人桑蒂斯(Teddy Santis)执拗于New Balance的“美国制”与“英国制”。

NB 鞋款确实有“英制”、“美制”、以及“亚洲制”。

GQ报导，所有欧美运动鞋品牌生产线几乎都已经迁出品牌发源地，这本是降低生产成本的必经之路，但桑蒂斯与New Balance高层有共识，把美国以及英国工厂留下的倔将、执著，也圈粉无数。

独具慧眼的策略性合作，使得New Balance持续带给粉丝惊喜，惊喜再转换为销售数字。

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