制鞋业进入“关机重启”！鞋企的机会在哪里？

时间：2023-03-01 姓名：

美国是中国鞋类产品最大的出口市场，知道目前美国鞋类市场对最近几年的走向判断，应该可以倒推外贸鞋企的前景。

近日，全球最大的市场调查公司之一NPD Group 表示 ：在经历了三年的大流行引发的波动之后，美国制鞋业的销售额预计将在未来三年内稳定下来 。

根据市场研究公司最新的“鞋类未来”预测，到 2025 年，销售收入将以 1% 的速度小幅增长， 2024 年单位销量开始改善。

预测指出，适合“日常休闲”的鞋子将成为 2023 年上半年的首要购买原因。

NPD的鞋类和配饰分析师Beth Goldstein告诉媒体，这是由于多种因素造成的，包括零售价格上涨持续放缓，这将被促销活动所抵消。Goldstein 还指出，由于经济压力，消费者会优先考虑支出，因此预计 2023 年需求不会进一步增长。

“对于制鞋业来说，这将是重新开始的一年，”Goldstein 说。“经过三年的起起伏伏，我们可以预计，随着消费者适应他们现在熟悉的生活方式并在他们继续努力应对他们的必备品和可有可无品之间做出战略选择，销售和价格趋势将趋于平稳宏观经济压力。”

预测指出，随着消费者今年权衡他们的优先事项，休闲鞋、运动鞋和运动鞋最有可能被视为必需品，而正装鞋、户外鞋和拖鞋更可能被视为非必需品。

运动休闲品类在 2022 年的销售额最高，但时尚鞋类是最大的增长动力。“虽然时尚鞋类市场将在 2023 年继续受益于这些社会行为，但它们的影响将开始趋于平稳，因为推动该类别的补货需求将在 2022 年后放缓，”Goldstein 说。

Goldstein 告诉媒体，正装鞋类也是如此。“到 2022 年，由于再次充满社交场合，正装鞋类的增长超过了其他类别，但销售额仍低于大流行前的水平。”

Goldstein 补充说，展望未来，没有迹象表明对着装款式的需求将继续保持在这个水平。“对于品牌和零售商来说，重要的是要做出相应的计划，而不是矫枉过正，”她指出。

Goldstein 补充说：“在预计短期内将保持稳定的市场中，鞋类品牌在这种环境下的主要增长机会将是抢占市场份额。” “该战略的一部分将涉及跟上消费者的需求，他们在购买时变得更加谨慎。另一部分将导航一个远非静态的通道景观。”

该预测是在美国鞋类分销商和零售商 (FDRA) 表示由于鞋类市场库存超过需求而导致未来几个月通胀可能继续放缓的几天后发布的。2022 年，全年鞋类价格以 40 年来最快的速度上涨 4.6%。

1 月份鞋类零售价格涨幅放缓，与去年 1 月份相比上涨 0.4%，为 22 个月以来的最低涨幅。与去年相比，男鞋上涨 0.5%，女鞋上涨 0.1%，童鞋上涨 0.9%。

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