“李佳琦花西子事件”爆火之后，鸿星尔克也在直播间整活了，多家国货品牌齐齐做客鸿星尔克官方旗舰店直播间，赚足关注度。鸿星尔克并在此赚了500万RMB。

有网友调侃道：“一花落，万物生，千千万万个国货品牌崛起了。”

9月13日晚，鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播，并在直播间上架了“79国民套餐”，多款运动鞋一双只要79元。数位国货品牌主播集体“整活”：主播拿鞋用蜂花洗头，狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。

据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等十余家。

除此之外，蜂花官方旗舰店直播间还与鸿星尔克连麦进行互动，由双方账号发布的相关内容更是带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条，当晚，“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。

这次的“大拼盘”联动直播也为鸿星尔克赚足了好感。9月14日下午，其官方旗舰店直播间位列抖音“运动户外榜”第一，天猫旗舰店也有近16万人观看。

另外，达多多平台数据显示，9月13日，鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间，总观看人次597.6w，销售额近500万元。在此之前，该直播间销售额长期维持在50万元左右。

鸿星尔克有关负责人表示，直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强；通过推广更多国货让大家了解国货。

同时，该负责人还透露“连麦是临时的”，且直播中其它品牌的样品都是电商同事自己在线下超市采买的，为了让消费者在直播间都能开心，也希望大家理性消费。

当然，这不是鸿星尔克第一次作为“国货之光”出圈。

2021年7月，河南郑州“7·20”特大暴雨，在“巨亏”的背景下，鸿星尔克仗义“捐款”被网友心疼。一时之间，鸿星尔克的“破产式捐款”冲上热搜，网友纷纷涌入其直播间购物。鸿星尔克抖音直播间被挤爆，产品被抢光。

在主播多次高喊“理性消费”后，网友又以“野性消费”作呼应。在2021年7月23日短短一天时间，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。

据了解，鸿星尔克2005年在新加坡上市，2020年退市。公开数据显示，2020年该公司营收为28.43亿元，净利润亏损2.2亿元。

2022年8月，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜首。这次鸿星尔克是向福建省残疾人福利基金会捐赠了1亿元的款物。当天，鸿星尔克的淘宝直播间就涌入了近17万人；抖音“运动户外”类目的直播间中，鸿星尔克有3个矩阵号都排进了销量榜的前五。

在消费升级，年轻人追求个性和新潮的当下，品牌跨界联动已经屡见不鲜。此前瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”引发消费者争相抢购，美酒+咖啡一杯难求。

此次鸿星尔克直播间团结起来的“国货联盟”就像是一个民族品牌大联合的场面，瞬间引起了消费者的怀旧和共情。

国货品牌之间的联动，将释放国货品牌的新势能，尤其是在搭上了网络快车的背景下，抓住流量风口，跨界营销自然事半功倍。这或许能够给一直在寻求突破的国货品牌提供借鉴意义。

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