Nike面临销量大跌风险；斯凯奇日销售额突破2000万

时间：2023-09-27 姓名：

杰富瑞最新一项内部调查结果显示，除了中国市场需求持续放缓的不利因素之外，Nike面临美国学生支出放缓的风险，近90%的受访者表示会大幅缩减服饰和鞋履类的开支。牛津经济研究院的一份报告预计，随着10月开始恢复偿还贷款，美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。

Nike将于9月28日周四收盘后发布第一季度财报。根据分析师预测，该公司在2024财年前三个月将实现每股0.74美元的净利润，低于去年同期的每股0.93美元。另一方面，预计其在第一季度实现略高于130亿美元的收入。

为“侃爷”反犹言论辩护，阿迪达斯CEO为错误陈述道歉

美国知名非裔说唱歌手、服装设计师坎耶·维斯特，也就是粉丝口中的“侃爷”去年因反犹言论陷入争议，包括阿迪达斯在内的多个国际知名品牌宣布与其解约。

自2013年从耐克手中挖走了“侃爷”后，阿迪达斯与其合作推销了多款“椰子鞋”，一度成为潮流的代名词。与“侃爷”解约后，阿迪达斯立即停止生产“椰子鞋”。不过后来双方达成协议，一起清理积压的“椰子鞋”库存。

阿迪达斯首席执行官(CEO)比约恩·古尔登还在一次采访中试图为“侃爷”辩护，称他不认为“侃爷”是坏人，那些言论也“没有反犹的意思”。

美国福布斯新闻网报道称，反诽谤联盟负责人乔纳森·格林布拉特日前在X平台上发帖称，他与古尔登进行过交谈，古尔登表示“为他的错误陈述道歉”。古尔登还称，他的公司“致力于打击反犹主义”，并反对“侃爷”的仇恨言论。

斯凯奇联手梦饷科技上线首日突破2000万

近日，在梦饷科技和斯凯奇联合打造的“斯凯奇超级品牌日”活动中，近百位梦饷科技店主前往斯凯奇亚太研发中心进行品牌溯源。数据显示，在梦饷科技品销一体的模式下，斯凯奇超品日上线首日销售额突破2000万。

斯凯奇亚太研发中心所在的东莞位于珠三角地区，是中国重要的制造业基地之一，拥有庞大的物流体系、完善的制造业生态系统和电子商务基础设施。在梦饷科技组织的品牌游学里，店主们通过近距离探寻产品源头，实地考察、亲自体验斯凯奇的生产效率和产品质量，全方位感受产品魅力及品牌实力，为超级品牌日加热。

此外，为了提升商品素材品质，斯凯奇还在游学现场还围绕着“秋冬潮搭”建立了四大展区和三大“网红街”体验区，让梦饷科技的店主们深度体验斯凯奇“舒适科技”理念下的差异化产品，能够亲自体验多元化搭配方式，创作丰富的商品素材。尤其是在近700平的网红街里，斯凯奇结合瑜伽、匹克球、地铁、露营帐篷等生活场景设置了运动健身、街头通勤、亲自露营三大区域，囊括近4000款产品。

“我们希望通过高质量的品牌游学、超级品牌日等IP活动，扩大斯凯奇在店主群体中的传播声量，助力斯凯奇销售爆发；同时，梦饷也希望通过覆盖更多区域的店主，给斯凯奇带来更多的新客户。”梦饷科技副总裁、品牌游学负责人钟武杰表示。

作为梦饷科技的重要活动IP，“超级品牌日”+“品牌游学”曾助力众多知名品牌实现销售爆发，已为雅诗兰黛、欧莱雅、薇诺娜等2万多家海内外品牌销售超7亿件商品。在今年3月的合作里，斯凯奇销售额爆发，总销量15万件，品牌微信指数相较活动前上涨400%。

斯凯奇电商奥莱事业部总监陈智铭也表示：“对于斯凯奇来说，梦饷是一个重要的增量板块之一，梦饷的整体运维，让品牌和消费者的沟通的链路更短、更快速、更多样化，一定程度上拥有很高的‘生意确定性’。”

作为面向全年龄层的家庭化品牌，斯凯奇一直在通过丰富产品矩阵来“对话”年轻人陈智铭提到，斯凯奇会针对年轻人的兴趣点来提供更好的产品，比如近年来热度非常高的户外运动，斯凯奇推出户外露营鞋、户外运动包等户外装备产品。

“希望通过与斯凯奇的合作，借助平台店主的用心推荐，共同为消费者带去性高性价比、潮流、舒适的运动服饰。”梦饷科技副总裁钟武杰表示。

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