高仿没落，自主崛起：莆田也飞出了千元自主品牌

时间：2023-10-13 姓名：

品牌代工厂南移，莆田的代工之路走不长远，自主品牌化策略筹备多年稍见起色。

但偏见如硕石巨山，难以撼动。 

尽管今年五月莆田被授予“中国鞋都”称号，群众印象依旧难以转变。

莆田能做出自己的品牌？莆田有自己的品牌？莆田还能做高端自主品牌？他做出来了。

与现今小众品牌主理人不同，郭景的创业历程更贴近前几期介绍的晋江品牌CEO的发家史。

1993年，年仅16岁的郭景应聘到莆田耐克代工企业。

那个时候，看重中国的制造能力和低成本的劳动力，不少大型制造品牌纷纷进入中国开办代工厂，而当时的福建莆田就被耐克选中。

郭景加入的就是其在莆田的最大代工厂，从车间学徒做起，两年时间就晋升为制鞋工程师。

千元品牌鞋也是代工厂做出来的。为什么莆田只能赚蝇头代工费？

2010年，他迈出自主创业的第一步，注册了“玩觅”品牌。

但郭景没有马上亮相市场，而是又打磨了三年，直到2013年，他成立了莆田市青春之家体育用品有限公司，开始组织研发团队，专门设计“玩觅”运动鞋，并以“why not”为口号，树立好玩、会玩、无拘无束、自由自在的品牌理念。

2013年，晋江品牌早已发展壮大，浙江鞋也卖到五湖四海。

郭景做什么才能带着玩觅在市场上走出一条路呢？

抓住核心能力，实现差异化定位

基于莆田当地产业优势，加之郭景本人丰富的制鞋经验，将玩觅产品定位于运动鞋这一品类。实现了与其他品牌拉开竞争力的差异化定位。

此后，玩觅上线了“逍遥游”动力轻跑鞋、防水透气小黑鞋、翼甲碳板跑鞋等舒适运动鞋系列产品，主打首创科技如4D反光技术、防水面料，以及推出不成型鞋，开启个性化定制风尚，使得口碑直线上升。

2019年与《流浪地球》联名出了“太空流浪鞋”，更是进一步扩大了玩觅的品牌影响力，同年玩觅的“象牙白”系列登上了巴黎时装周。

2020年，玩觅推出爽跑系列避震跑鞋，主打中底避震科技。据数据统计，该款产品一经推出，连续8个月在抖音电商单品类细分品类里面销售量排名第一，销售量近百万双。

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