10月24日，从北京商报记者获悉，乔尔·恩比德即将成为斯凯奇品牌的代言人，虽然官方并未正式宣布，但从乔尔·恩比德训练时穿着该品牌的鞋款以及内部人士透露的信息来看，这事多少有点无风不起浪。

闯入篮球领域

根据报道，NBA球星乔尔·恩比德正在与斯凯奇敲定一份新的合作。斯凯奇相关负责人未正面回应签约消息，却明确表示，斯凯奇接下来确实会重点发力篮球领域。

据了解，乔尔·恩比德曾与阿迪达斯签约，随后在2018年转投安德玛，并在 2020年获得了他的首款签名球鞋Under Armour Embiid One。乔尔·恩比德与斯凯奇的合作，被看作了斯凯奇强势进入篮球领域的标志。

事实上，除篮球领域外，今年斯凯奇还破天荒地进入了足球领域。根据斯凯奇相关负责人透露的信息，斯凯奇已经与国际足球巨星哈里·凯恩（HarryKane）签订了终身全球合约。

斯凯奇全球总裁Michael Greenberg表示，“SKX_01是斯凯奇首款专业足球鞋，之后我们还将陆续推出更多足球鞋系列，这些产品将充分展示出斯凯奇标志性的舒适科技和在专业表现上的杰出性能”。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，斯凯奇开始发力篮球和足球市场，也进一步说明了这一领域的发展空间很大，尤其是在中国市场，这些运动比较有普及性，也是我们国家大力发展的运动，而这意味着该领域发展面更广有更多的商机。不过，篮球和足球领域当前依然是耐克和阿迪达斯在主导，所以对于斯凯奇而言或存在一定挑战。

对手不仅耐克阿迪

斯凯奇重点发力篮球鞋领域以及首次涉足的足球鞋领域，首先遇到的便是耐克阿迪的竞争。

在篮球领域，耐克一直都是头部的存在。财报数据显示，耐克中国跑步和篮球等专业运动产品销售额在2022年第四财季均获得双位数增长，还实现8个季度以来最高水平的全价销售。

足球鞋是阿迪达斯最重要的业务之一，其足球鞋系列中最著名的“铁蹄”和“X系列”曾被广为流传，而其签约的足球巨星包括贝克汉姆、梅西等。对于斯凯奇而言，这是最直接也是最强劲的竞争。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，篮球、足球是拥有庞大粉丝人群的大众运动，通常运动鞋都不会放弃这样的重要市场，而且更需要借助球星的号召力提升品牌。故此，企业发力进入这个市场，应该是此前一些策略作出调整，例如从普通休闲时尚运动类，发展为更专业运动类。布局这个市场，也意味着不管在哪个国家地区都需要跟耐克、安踏、李宁等企业直面竞争，应该说竞争还是相当激烈的。

此外，谈及斯凯奇渗透力更广的下沉市场，近两年阿迪达斯、耐克也有意布局。据了解，耐克正谋划未来向中国的二线、三线城市纵深发展,力争中国第一大体育品牌的地位。阿迪达斯方面也表示，未来将持续对该市场的一二三四线进行投资，开更多的门店，并对已有的门店进行改装和扩大。

伍岱麒表示，斯凯奇的优势在于更专注于鞋类，细分了不同人群与功能，这是与其他体育运动品牌不同的地方，价格也比较适中，能不能在这场运动中胜出或者更有竞争力，需要看市场的反应。

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