安踏体育10月31日晚间在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

安踏体育表示，更改公司的标志不影响现有股东的任何权利，所有印有旧标志的现有公司已发行股份证明书将继续是公司股份所有权的有效凭证，可继续用作买卖、交收、注册及交付，公司将继续发行库存中印有旧标志的现有股份证明书，直至用尽所有现有股份证明书为止。此后，公司将发行印有新标志的股份证明书。

截至10月31日收盘，安踏体育报收88.35港元，总市值2503亿港元。

值得一提的是，话题词#安踏宣布更改公司标志#一度冲上微博热搜。安踏新旧标志对比如下：新标志在原来的基础上多了“ANTA”字样。

随后，“安踏更换公司标志”引起网友热议，很多网友争论新标志里面加的“ANTA”是不是拼音还是英文。对此，安踏在线客服说:“英文和拼音都可以叫ANTA。”客服还说，选这个字样的时候有没有考虑是拼音还是英文的问题，他们暂时没有相关说明，会反馈。

网友们对此纷纷发表了意见。有网友说:“我还以为一直都是这样的”“就我一个人觉得原来的更干净好看吗 ”“我是不是记错了?我怎么觉得原来就是这样的啊?”“安踏的价钱现在越来越高了，别弄这些没用的了”“这让我想起了小米的新logo”“新设计的这个logo要花两百万吗?”

此前，安踏集团发布了未来3年（2024-2026年）的发展规划。未来3年，安踏品牌流水将保持双位数增长，FILA斐乐品牌将实现流水目标400-500亿，DESCENTE迪桑特品牌KOLON SPORT可隆体育将力争打造集团的第3个百亿品牌。

一个品牌标识，背后可能蕴含着一家品牌适应时代、展望未来的战略路径，也可能成为一种营销手段。如果从营销的角度看，能获得如此规模的流量，显然“物超所值”。

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