库存大降23%！鞋业巨头将寻找新的销量兴奋剂！

时间：2023-11-11 姓名：

根据第三季度财报，阿迪达斯全球库存继续改善，第三季度库存同比下降23%；在今年前九个月，阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则实现同比增长10%。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

财报显示，阿迪达斯三季度库存同比下降23%。而重新上架的椰子（Yeezy）系列，无疑是为阿迪达斯减少库存出力最多的产品之一。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在2023年第三季度财报电话会议上表示:"Q3是继Q2后又一个好于预期的季度。以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应，加上九月启动的Originals新企划，提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。"对于Q3取得10%营收同比增长的大中华区，古尔登在电话会上也多次提及并给予肯定。

阿迪达斯全球库存连续五个季度下降。今年第三季度，其库存同比下降23%。而今年前九个月，阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。得益于营收、毛利率、库存等多项核心财务指标的持续向好，阿迪达斯上调了2023年全年的业绩预期。其中，全年营收从年初的高个位数下降调整为低个位数下降；运营利润从年初的持平上调为1亿欧元。

今年以来，阿迪达斯股票在二级市场也表现抢眼。而根据法兰克福交易所数据，截至当地时间11月7日，阿迪达斯每股股价为171.88欧元，较今年年初上涨超30%。

今年7月，UBS上调阿迪达斯股票评级至“买入”。UBS分析师Zuzanna Pusz指出，从阿迪达斯Lifestyle业务中鞋类运动品牌的最新流⾏与销售趋势来看，阿迪达斯已进⼊增⻓动能改善期。而新任CEO强调的侧重产品和批发业务策略带来利好，有望使阿迪达斯营收从2024年起进⼀步加速改善。除UBS外，美国银行分析师亦在今年8月将阿迪达斯股票评级从“中性”上调至“买入”。

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