亚瑟士销售额涨超20%；lululemon继续扩张国内市场……

时间：2023-11-16 姓名：

“双十一”运动消费榜公布——国产品牌上榜数持续增加

日前，天猫平台公布了2023年“双十一”购物节销售榜。在运动品牌销售榜单上，耐克、斐乐、安踏等品牌均收获了超亿元的销售额。相比往年，今年进入销售榜前20名的国产品牌数量增加到9个，占据近半壁江山。

运动品牌销售榜前三位依旧由耐克、斐乐、安踏三大品牌占据，耐克排名榜首，安踏旗下的斐乐品牌和安踏品牌紧随其后，分列第二、三位。阿迪达斯和李宁分别排名第四和第五位。排名第六至第十位的品牌分别是New Balance、JORDAN、lululemon、斯凯奇和特步。

另一电商巨头京东公布的数据显示，“冲锋衣”是今年“双十一”期间大热的户外品类，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，索康尼、迪卡侬、伯希和等品牌增长超100%。

「鬼冢虎」复兴，亚瑟士前三季业绩全面超预期

全球运动户外风起，亚瑟士也没有错过。

近日发布的2023年1-9月合并财报现实，亚瑟士的各项关键指标都实现了双位数增长。报告期内，销售额同比增23%至4481亿日元，净利润同比大增73%至402亿日元。其中，第三季度销售额1580亿日元，同比增14.5%，净利润155亿日元，同比增59.9%。分地区看，大中华区销售额规模最低，为613.93亿日元，但增速最猛，同比增长28.8%。

亚瑟士旗下的经典品牌「鬼冢虎」（Onitsuka Tiger）表现极为亮眼。前三季度，鬼冢虎销售额增长40.8%，达到448.74亿日元，财报归因于“日本国内的访日外国游客带来的销量和亚洲市场销量增长”。

不同于主品牌亚瑟士（ASICS）的专业品牌定位，成立于1949年的鬼冢虎兼具复古与时尚，被称为运动鞋界的“活化石”。近几年，其时尚化动作频频，每年会举办两场设计款大秀，在年轻消费者中的认知度和渗透率也随之更深。

2019年初，鬼冢虎从母公司架构中脱离，成立相对自由独立的组织架构，此后在华开店也逐渐提速，2019年还接连在上海中环广场与北京华贸商圈开出两家旗舰店，此类动作在其2008年进入中国市场以来都十分少见。目前，鬼冢虎官网可查询到的中国大陆门店数共50家。

如今，运动与时尚的交叉感越来越浓烈，对亚瑟士而言，拥有潮流气质的鬼冢虎和专业感的亚瑟士，它在业绩上的出色表现或许还能持续更久。

lululemon大陆门店达114家

中国大陆门店破百后，lululemon的扩张继续。日前，lululemon首席执行官在受邀参与《财富》访谈时表示，计划在未来三年半内实现国际市场营收四倍增长。他同时补充，“今年夏天，我们庆祝了中国大陆百店里程碑，目前这一门店数已增加到了114家。

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