阿里巴巴创始人大手笔！豪掷近30亿欧元押注“脏脏鞋”品牌！

时间：2025-02-06 姓名：

据可靠消息，阿里巴巴联合创始人蔡崇信麾下的蓝池资本，近日成功收购了意大利高端运动鞋品牌Golden Goose约12%的股份。此次交易对Golden Goose的估值逼近30亿欧元大关，标志着这个以独特做旧风格著称的品牌，在搁置米兰IPO计划后，正式开启了战略转型的新篇章。

Golden Goose原计划于2023年6月在米兰证券交易所上市，欲借奢侈品市场的热潮吸引投资者的目光。然而，当时受到通胀压力和亚洲市场疲软等因素的影响，投资者信心动摇，该公司最终以“市场状况不佳”为由推迟了上市计划。此外，其高达20倍的市盈率估值也引发了市场争议，成为其上市之路的一大障碍。

分析人士指出，蓝池资本的加入为Golden Goose注入了强劲的动力。作为蔡崇信家族财富的管理机构，蓝池资本不仅提供了急需的资本支持，更将阿里巴巴的电商基因引入其中。阿里巴巴作为中国在线零售市场的巨头，其资源和经验无疑将为Golden Goose在亚洲市场的拓展提供有力保障。

对于正在与古驰、巴黎世家等奢侈品牌争夺亚洲市场，并努力在美国扩大影响力的Golden Goose而言，其标志性的500美元一双的“脏脏鞋”能否借助中国的数字基建实现突破，成为业界关注的焦点。目前，Golden Goose在中国仅开设了20余家门店，远远落后于竞争对手。而天猫等电商平台已成为奢侈品牌争夺年轻消费者的重要阵地。根据贝恩的数据，中国奢侈品线上销售的占比已超过35%，蓝池资本背后的阿里资源或将成为Golden Goose打破僵局的关键。

值得注意的是，这场交易也反映出全球奢侈品行业的深刻变革。在价值3620亿美元的市场中，“安静奢华”的风潮正席卷新一代消费者。Golden Goose去年实现了18%的收入增长，正是凭借其独特的做旧球鞋设计赢得了市场的青睐。然而，危机与挑战也潜藏于光鲜的背后。开云集团等传统奢侈品牌正加速布局运动鞋产品线，LVMH则将运动元素融入迪奥等高定系列，品类边界日益模糊。

业内人士推测，蓝池资本的入局或为Golden Goose重启IPO铺平道路。他们需要在2025年前充分展示中美市场的增长潜力，以赢得投资者的信任和认可。

如今，这双标价500美元的做旧球鞋正站在奢侈品市场的十字路口上寻找新的方向。它既要保持稀缺性的光环以维持高端形象，又要紧跟大众市场的步伐以扩大市场份额。在这场平衡术的较量中，Golden Goose的终局或许将揭示一个问题的答案：在TikTok时代，何为真正的全球奢侈品牌？

在全球化逆流中艰难前行的Golden Goose，正试图通过这双刻意磨损的球鞋走出一条东西方商业逻辑交融的新路。

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