安踏跨界布局！2.6亿元入股韩国时尚平台！

时间：2025-08-04 姓名：

2025 年，安踏集团在品牌战略布局上再有重大举措，以约 2.64 亿元人民币（500 亿韩元）低调入股韩国最大时尚平台 Musinsa，持股比例约 1.7%。以此计算，Musinsa 的估值已高达 155 亿人民币。时隔五个月，双方合作迅速升级，共同成立合资公司，其中 Musinsa 持股 60% 并主导运营，安踏持股 40%，主要负责本土资源整合与市场落地。 

  此次投资并非简单的小步试水，而是安踏在多品牌战略上的一次结构性延展。一直以来，安踏在功能性品牌布局上成果显著，而此次与 Musinsa 的合作，标志着其将触角延伸至年轻潮流消费领域，试图打入年轻潮流消费中心。 Musinsa 作为韩国最成功的线上时尚社区与电商平台，从社区起家，凭借强大的社群热度和独特的数据选品模式，精准捕捉年轻人的审美脉搏，成为韩国 Z 世代潮流消费的起点。其发展势头迅猛，2018 年销售额首达 1000 亿韩元后，仅用五年时间，到 2023 年就成为韩国首家年销售额超过 1 万亿韩元（约合人民币 53 亿元）的在线时尚平台，销售额实现了约 10 倍的飞跃增长。 

 值得关注的是，Musinsa 在中国市场已展现出巨大潜力。2025 年上半年，其首尔圣水洞店中国顾客交易额暴涨 257%，弘大店增长 180%，自有品牌 Musinsa Standard 增长 120%。目前，中国消费者在其全球用户中占比已高达 18.4%，位居首位。 基于此，Musinsa 计划到 2030 年在中国开设超 100 家门店，构建线上线下融合的潮流集合店模式。而安踏将凭借其覆盖全国的物流网络、成熟的品牌运营能力及对本地消费的深刻洞察，为 Musinsa 打造一个几乎无缝的中国市场落地通道。 回顾安踏的发展历程，其在品牌收购与合作方面动作频频。2009 年收购 Fila 中国经营权，2016 年与 Descente 合资切入高端运动领域，2019 年更以 56 亿欧元牵头收购 Amer Sports，获得始祖鸟等知名户外品牌。如今，通过与 Musinsa 的合作，安踏进一步向潮流驱动、情绪消费和 Z 世代社群经济为主导的时尚阵地迈进，致力于构建跨文化的品牌矩阵。 对于 Musinsa 而言，借助安踏的本土资源落地中国市场，意味着它有望成为第一个真正意义上在中国扎根的 K - Fashion 平台化品牌，开启其在华发展的新篇章。 此次安踏与 Musinsa 的强强联手，不仅将推动双方在潮流消费市场的进一步发展，也将对整个时尚消费行业格局产生深远影响。

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