李宁日赚5000万元！

时间：2021-08-19 姓名：

综合报道：红星资本局/锌财经/其他

配图：李宁官网

8月13日，李宁发布年中业绩报告，多项指标为2004年李宁上市以来同期历史最高水平。

营收方面，截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，这意味着上半年，李宁日赚超5000万元。

其中，服装业务对李宁整体业绩拉升很大，收入同比增速达72%；鞋类增长紧随其后，收入增速达到57%，两者合计为总收入贡献比例达95%。

不过这些收入基本都源自国内消费者，国际市场尚未打开。半年报显示，报告期内李宁的国际市场销售额只有1.22亿元，收入占比仅为1.2%。

盈利方面，2021年上半年李宁净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%；每股收益为79.04元。

“中国李宁” 成爆发点

服装营收比同期增长了72.1%，很大的原因就在于“中国李宁”的快速增长，今年1-7月份，中国李宁天猫旗舰店同比增长269%。

李宁公司CFO曾华锋就曾表示，中国李宁的利润空间要更高，中国李宁时尚店的店铺流水表现比大货店高很多。

“中国李宁”准确压中“国潮风”。在2018年纽约时装周上一炮而红，并借此让李宁品牌再次翻红。资料显示，纽约大秀落幕当天，“李宁”的微信指数暴涨700%；发布会结束后3天，有关李宁在纽约时装周的推文曝光总量超过了1500万次。

基于此，李宁顺势而为，走上了国潮路线，主打时尚战略，和传统文化IP、动漫IP等联合，聚焦年轻目标客群拓展。如今，“李宁，潮了！”成了消费者对李宁的新印象。形象转变成功的李宁，业绩也再次变得漂亮。2018~2019年，公司营收增速快速拉升。

国货不能光打情怀牌

这样亮眼的数据离不开今年这几波国货潮，从3月份的新疆棉事件开始，中国消费者的爱国热情被持续点燃，这也让不少国货品牌销量暴涨，甚至死而复生。

安踏6月发布的2021年上半年业绩预告显示，上半年经营利润将比上年同期增长至少55%。特步国际发布的盈利预告称也表示，上半年综合溢利同比将大幅增长不少于65%。

而鸿星尔克、贵人鸟等逐渐被消费者抛弃的品牌，也因为在河南洪灾中捐款捐物，被消费者捧成了“国货之光”。

带着“爱国热情”的消费本身是“非理性”的，并且在这个健忘的时代下，市场对那些在“新疆棉”事件中犯过错的企业，也会逐渐淡忘。

最直观的现象是，优衣库也是抵制新疆棉的品牌，但在最近的“KAWS”联名款，又出现了排长队哄抢的现象。

因此，这波爱国热情过了之后，国货品牌还能守住多少阵地，仍然是一个待回答的问题。

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