铭将智能科技 | 鞋厂自动化生产线、鞋厂模块化精益生产线、制鞋成型线、制鞋精益生产流水线、制鞋整厂设备-铭将机械-国潮崛起！安踏上半年营业额破200亿，反超阿迪达斯45亿

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时间：2021-09-02 姓名：

公开数据显示，在中国市场，安踏的营业额已经反超阿迪达斯，比阿迪达斯上半年营业额多出45亿人民币。营业额的变化也反映出了中国市场的喜好，中国人的需求已经发生了转变。

上半年，阿迪达斯在中国的营业额约为183亿元，安踏营业额则达到了228.1亿元。

阿迪达斯作为全球知名运动品牌，上半年营业额达到了103.45亿欧元，第二季度营业额有了十分明显的增长，同比增长达到了52%。阿迪达斯在全球的业绩开始复苏，但其在中国市场的表现较为逊色，成为第二季度营业额唯一下滑的地区。

对于这种变化，阿迪达斯CEO罗斯特德表示，中国市场的需求已经发生了转变，中国消费者更加偏向于中国本土品牌而不是全球品牌。

中国国潮兴起，市场需求转变主要有以下几个原因：

原因一：中国人的审美发生转变

中国消费者越来越倾向于国潮品牌的设计，国潮品牌多使用中国传统元素，中国消费者更有认同感，更容易理解设计者的设计理念。

而大多数国际品牌，它们的设计大多与中国消费的审美脱节。不少消费者表示，阿迪达斯的设计越来越来丑了，越来越看不懂外国品牌的设计。消费者表示，许多国际品牌在设计中加入了中国元素，反而设计出的产品会很土。

原因二：中国本土品牌销售布局更完善

国际品牌一般只在线上销售，与中国本土品牌的销售方式相比，具有明显的劣势。自新冠疫情以来，本土品牌大幅度加码线上销售渠道，业绩出现明显增长。

中国本土品牌能够敏锐地感受到中国消费者消费方式的变化，更加懂得中国本土消费者心理和电商的成长逻辑，采取多平台的销售方式，使得产品能够更加有效地触达到消费者。本土品牌可谓是集天地人和于一身，已经进入了集中发力阶段。

原因三：中国消费者强烈的爱国情绪

阿迪达斯、耐克、匡威等国际品牌传出抵制新疆棉的消息后，中国消费者掀起了抵制这些品牌的浪潮。消费者纷纷转向了中国本土品牌，国际品牌备受冷落。郑州洪水中，安踏、鸿星尔克等本土品牌表现亮眼，大力支援郑州。中国消费者开始大量购买这些国产品牌的产品，使国产品牌的销售额出现了大幅度增长。

原因四：疫情影响

新冠疫情在全球范围内蔓延，国内疫情得到有效控制。中国消费者出于安全性考虑越来越喜爱中国本土产品。不少消费者对国外进口产品的安全性持怀疑态度，他们表示，害怕国外进口的产品中会有新冠病毒，认为中国产品安全性更高，更愿意购买中国企业生产的产品。

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