近期，品牌评级权威机构Chnbrand发布了2022年（第八届）中国顾客满意度指数SM(C-CSI)品牌排名和分析报告。其中运动鞋类目颇具亮点，国产运动品牌纷纷进入前十名行列，耐克、阿迪不再是中国顾客最满意的品牌。

榜单前十名，国产品牌占了一半

近年，国内体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，大众参与体育运动的积极性越来越高。调研机构估算，到2026年全球运动鞋市场规模有望达超过2600亿美元(约1. 78万亿元人民币)，届时的中国市场无疑是全球最具活力和规模的市场。

从榜单排名中我们也可以看出来，国产运动品牌的爆发力，在前十名的榜单中有6个席位。安踏前进2名，占据榜首。李宁前进5名，排名第4。而往年占据榜一榜二的耐克、阿迪达斯则分别后退1名，排在第2、第3名。

匹克、特步较往年保持不变，分别排名第5、第6。361度前进4名，排在第9名。值得注意的是鸿星尔克大跃进了5名，由原先的第12名上升到第7名，被公认为国产运动品牌的一匹黑马。从5000万河南救灾一“益”成名的国民品牌，在一次次公益里刷足了存在感，品牌美誉度大大提升。

然而鸿星尔克只是国产运动品牌的一个缩影，民族品牌正在崛起，这也意味着外国品牌的衰落。

国际品牌衰退，逐渐走下神坛

单从表中数据看，阿迪、耐克各自下落了一名，看似并不严重。但其实，名次的高低却代表着未来的走向和发展趋势。从近些年耐克、阿迪达斯等国际品牌的表现，在中国逐渐走向衰败，也是有迹可循的，可以说是“不作死就不会死”。

2021年的“抵制新疆棉”事件，阿迪达斯、耐克、优衣库、安德玛、ZARA、H&M等众多外国品牌均在这次事件中被爆出曾发声明抵制新疆棉花。而范思哲、Calvin Klein、纪梵希、施华洛世奇等品牌辱华事件也是令所有中国人满腔怒火。

而这些国外品牌也终将为“错误”买单。耐克在大中华区的销售连续失利，阿迪达斯更是直接“承认错误”，虽然在中国消费者看来，这并不是阿迪达斯在华受挫的主要原因。但国货的崛起、国外品牌的衰败，已经成为不争的事实。

此次，中国顾客满意度指数报告的发布，进一步证实了国产运动品牌的实力，也看到了中国消费者回归国货、热爱国货的决心。当然，这不单单是“爱国情怀”的作用，更主要的还是在于国产运动品牌的崛起，从产品研发、到文化渗透、再到文化觉醒，国产品牌担负起了“国潮”解读与弘扬的责任。

未来，我们也相信更多的国产品牌能够进入该榜单，并且持续做好中国品牌，让中国品牌发光发热。

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