阿迪达斯后悔了？被“贱卖”的锐步将实现50亿美元营收！

时间：2022-12-12 姓名：

近日，据美国商业媒体Footwear News报道，锐步（Reebok）母公司、品牌营销管理公司ABG（Authentic Brands Group）总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在采访中表示，集团预计锐步品牌2022年的销售额将突破50亿美元。

被“贱卖”的锐步

据了解，锐步成立于1958年，是最早的运动品牌之一。

1989年锐步正式推出PUMP技术和第一双充气篮球球鞋，由于该鞋将高科技、安全性和舒适性集为一体，受到众多专业运动员的青睐。

10年间销售额猛涨至14亿美元，成为美国发展最快的运动品牌。

2005年锐步被阿迪达斯收购。

期间，其Freestyle、充气球鞋PUMP Fury等系列销量曾赶超耐克成为全球第一运动鞋品牌。

但2016年后，锐步营收开始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪达斯业绩。

此后，阿迪达斯曾多次发出转让“信号”，直到2021年8月，阿迪达斯与ABG集团达成最终协议，以21亿欧元转手锐步。

截至去年8月，锐步在中国仅剩41家门店。

阿迪达斯转让锐步，可以说是“亏本”了。

当时，阿迪达斯以38亿美元（约241亿人民币）购买的锐步，后以21亿欧元（约25亿美元，146亿人民币）转手锐步，单看“买入卖出”亏了近半数。

被给予厚望的锐步

庆幸的是，在阿迪达斯看来是“包袱”的锐步，在新东家ABG看来却是“香饽饽”。

ABG总裁兼首席营销官Nick Woodhouse表示，“锐步的团队非常优秀，这是我们买下锐步的重要原因。”

收购完成之后，ABG采取了一系列措施推动锐步发展，其中最重要的一项就是扩展全球渠道。

今年二、三季度，美国的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、欧洲的New Guards Group等零售商都与锐步搭建或是加深了合作关系，锐步的销售额迅速回升。

同时，ABG也在着手优化锐步的团队。

2022年一季度，锐步裁员150人，新增设计、数字化以及电商业务三个方面的人才。

锐步首席执行官Todd Krinsky认为，品牌在ABG有更大的自主性，这是锐步能在短短一年内快速复苏的重要原因。

在2022年销售额突破50亿美元之后，锐步的下一个目标是在接下来的五年里达到100亿美元的全球年零售额。

事实上，锐步也只是ABG体育版图中的一块，ABG对于体育资产的扩张有着更大的野心。

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