鞋王百丽也出海，和成都有什么关系？

时间：2022-12-28 姓名：

女鞋有着全球超千亿美元的市场，无论是百丽这样的大公司还是跨境电商企业，对出海都布局良久。日前，有网红在一个面向北美的社交平台上po了一组百丽国际女鞋的照片，引来许多关注。

从百丽的成功出海，素有“中国女鞋之都”的成都，它的机会在哪？

成都女鞋，年产值达到 500 亿

成都女鞋的制造业，最初起于上世纪的80年代。最辉煌的时候，成都女鞋跟温州、泉州、广州并称为“三州一都”，产业规模基于全国的第三，成都女鞋巅峰时期的生产型企业大概有 1500 多家，年产值达到 500 亿。成都也是中国西部地区的鞋类品牌批发集散地，出口量占全国女鞋的三分之一，销往全球的120多个国家和地区。

在发展的过程中，成都女鞋曾经涌现出一些品牌。不过更多的是做代工生意，运营有百丽、达芙妮、千百度等一众知名品牌。环境和市场瞬息万变，成都这样一条女鞋产业带后来在多种因素的影响下，产业优势不再明显。之后，成都女鞋开始了转型之路。

在女鞋工厂艰难求生的过程中，也有一些破局者找到了方向。其中一批人在国内积极拥抱新流量平台，通过直播电商迅速做大。还有一批人走向海外，积极拥抱跨境。

比如成都鑫子雨鞋业有限公司CEO张利，在转型时选择阿里国际站，掌握海外第一手资源，不断积累客户，通过优化客户、建立更深度的链接，也慢慢孵化出自己的品牌。

成都品牌，通过B2B走向海外

如今，成都女鞋出海都是像张利这样以B2B为主，也有B2C的卖家。成都女鞋在跨境B2C电商平台与独立站上，已经涌现出不少在海外有一定影响力的品牌，但相对沿海跨境电商强省，行业整体仍处于摸索和成长阶段，值得期待和关注。

成都近些年也开始积极拥抱跨境电商，尤其是近一两年，成都市跨境电子商务协会也在大力推进这项工作，去年 11 月协会开始跟亚马逊一起开发成都女鞋产业带，带领制鞋企业探寻出海之路。

成都制鞋最大的特点是手工占比高、自主新品研发、生产品控、产品性价比及配套售后服务能力。这种手工生产具有很强的灵活性，从几双、几十双、几百双，一直到2000 双以内，价格成本的优势很大，对于跨境电商B2C卖家在鞋靴品牌建设初期，特别有帮助。工厂也愿意和新的品牌卖家一起成长，为自己的转型升级打下基础。

高度手工化是成都女鞋的特点，这种多款式、小订单的产业带特点目前正处于价值洼地，亟需慧眼识珠的数字化平台去挖掘其价值。

多年前，SHEIN从南京搬到了广州番禺，整合这个地区零散的手工中小工厂，将服装这个非标品、高库存的传统行业，通过供应链数字化改造，打造出一个1000亿美金市值的服装巨头，成都，国内成熟的女鞋产业带，同样有大量的小型工厂，如何可以通过数字化的能力整合，是摆在一些新兴公司面前的难题和机遇。

有业内人士透露，在成都已经开始出现了类似这样的整合企业，他们从帮助这些工厂把设计图纸数字化这个需求切入，目前已经整合了一批工厂，未来有望通过数字化提升供应链效率，让成都这座女鞋之都重新焕发生机。

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