“洗澡穿的拖鞋”卖3600元被吐槽！和奢侈品联名不香了？

时间：2023-05-23 姓名：

近日，阿迪达斯推出了不少与Gucci、巴黎世家、Prada的联名款，售价在3600元至100万元不等，但鲜有消费者对此“感冒”，其平台购买量基本为十位或个位数。

多名业内专家表示，运动品牌与奢侈品牌的联名主要是为了“抱大腿”，提升自己的品牌光环、扩大自己的用户池。所以，是否有人愿意为此买单，并不重要。

据此前阿迪达斯公布的财报，大中华区已经连续八个季度下滑，但阿迪达斯却并不为意，仍对中国市场报以乐观态度。花里胡哨的联名营销，也没能给阿迪达斯带来多少消费者，下滑的业绩还能如何拯救？

业绩下滑  仍要割高级“韭菜”

今年春季，阿迪达斯和古驰联名推出了拖鞋。融合双方品牌的经典标识与设计语言，将运动和时尚元素交织碰撞，以混搭美学彰显时尚魅力，定价3600元！但却颇像几元钱“水晶凉拖”，被网友吐槽，在购物平台上的销量也仅有3-4单。

除该拖鞋外，阿迪达斯还与巴黎世家联合推出了定价为29989元的以阿迪达斯Logo为设计原型的包包、与Prada联合推出了定价为29999元的包鞋套装限量款、与Gucci联名的定价为23758的格纹衫以及4000余元的保暖帽子和金属发夹、3000余元的胸针，可下单量都寥寥无几。

近日，Gucci与阿迪达斯又预售了一款鞋箱，定价为100万元左右，官网信息显示，这款硬箱融合Crystal GG、adidas经典三条纹元素和独特标识设计，内附一面镜子和可收放脚凳，12双限量版运动鞋一同售出，也并未吸引到大批量消费者。

有业内人士表示，阿迪达斯和巴黎世家、GUCCI等品牌的联名主要是为了“抱大腿”，毕竟奢侈品品牌的调性比运动品牌要高，可以提升自己的品牌光环。

此外，联名也为了提升自己的产品设计能力，奢侈品牌之所以能地位如此之高，最核心的原因就是其一直走在时代设计的前沿上，很多设计理念、色彩运用的方式都有自己的独特之处。因此，通过和这些品牌的合作，某种程度上阿迪达斯也能提升品牌本身的产品设计能力。

品牌联名更关注的还是推广的效果。换言之，阿迪达斯与巴黎世家、Gucci等联名是否真正有人下单，实质而言并不算重要。

但阿迪达斯也该在销量方面下下功夫了。据2022年财报显示，阿迪达斯大中华区已经连续8个季度下滑。

有业内人士分析道，阿迪达斯在中国市场的表现不佳同时有内外两部分原因。一方面是阿迪达斯从产品研发设计、到品牌推广、到线上线下渠道的发力的表现都并不佳。

另一方面是大环境的原因。此前，在中国能持续性挤占阿迪达斯市场份额的只有耐克，而如今除了耐克，安踏、李宁、特步等国产品牌也正在崛起。加之新疆棉事件后，阿迪达斯等品牌面临的舆论环境并不好，虽然如今有一定的恢复，但整体上还是很难恢复到以往的水平。

再加上近几年受到疫情冲击，让阿迪达斯的发展更为艰难。而国产品牌更懂中国的消费者，其营销方式、产品研发都能够第一时间迎合中国本土消费者的变化，如今新国潮成了重要的趋势就是证明。

重重压力之下，阿迪达斯应该把重点放在如何提升业绩上，而不是花里胡哨的奢侈品牌联名。尽管阿迪达斯高管仍看好中国市场，但营销仍不能掉以轻心。

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